September 3, 1999
Chicago — En un nuevo capítulo de su historia de 12 años en lapublicidad hispana, Leo Burnett anunció hoy el lanzamiento de Lápiz como unidad aparte de mercadotecnia integrada dirigida a los hispanos de la Agencia norteamericana. Llamada antes Unidad Hispana de Leo Burnett (Leo Burnett Hispanic Unit), Lápiz se sitúa inmediatamente entre las tres agencias hispanas de más importancia en el país, con clientes como Procter & Gamble, Kellogg, The Coca-Cola Company y Latina Magazine. También se anunció la adición de Ball Park Franks de Sara Lee a la lista de clientes de Lápiz.
Dolores Kunda, recién nombrada presidente de Lápiz, dijo que el lanzamiento de una unidad aparte de Leo Burnett se producía en el momento correcto. "El mercado hispano está en auge y los publicistas ya visualizan sus infinitas posibilidades", dijo Kunda, que también es miembro fundadora de la Asociación de Agencias Publicitarias Hispanas y actual miembro de la junta. "Esto impulsó el rápido crecimiento de nuestra división y evidenció que Lápiz estaba preparada para nacer. Al crear una identididad de marca separada, reconocemos la importancia y el poder del mercado. Al seguir siendo miembros de la familia de compañías Leo Burnett, proproporcionamos a nuestros clientes el servicio y la creatividad de primera que han hecho famoso a Leo Burnett.".
En los Estados Unidos viven más de 30 millones de hispanos. Es la segunda minoría étnica del país y se predice que se convertirá en la minoría más numerosa de la nación en la primera década del nuevo milenio. La inversión total en publicidad dirigida a los hispanos en 1998 fué de US $1.710 millones, 21 por ciento más que hace un año.
Lápiz funcionará como división de Leo Burnett U.S.A. y responderá directamente a Linda Wolf, presidenta de grupo de Leo Burnett North America, y a Michael Hall, presidente de planificación corporativa.
"La mercadotecnia hispana ha sido un gigante dormido en nuestro sector. En los últimos tres años, comenzó a ocupar el lugar que le corresponde como componente fundamental de los planes de publicidad de los especialistas de mercado en los Estados Unidos", dijo Wolf. "En Burnett, reconocemos desde hace tiempo el potencial y la absoluta necesidad de llegar con eficacia a este mercado en expansión, y el lanzamiento de Lápiz es el siguiente paso natural de nuestra estrategia de crecimiento".
Como directora creativa de Lápiz, Priscila Avilés fué la principal impulsora de la nueva identidad y ahora está a cargo de la administración del producto creativo del grupo.
"Escogimos el nombre Lápiz porque el lápiz es un ícono de creatividad e imaginación" dijo Avilés, cuyos equipos creativos han ganado numerosos premios, entre ellos, recientemente, el prestigiodo premio Radio-Mercury por su trabajo con Coca-Cola Classic. "Una de nuestras misiones principales en Lápiz consiste en crecer a partir de la creatividad que hemos logrado como la Unidad Hispana de Leo Burnett. Tenemos el propósito de concentrarnos en la esencia de lo que significa ser latinos en los Estados Unidos e incorporar esta visión singular a nuestro producto creativo".
Lápiz, una división de Leo Burnett U.S.A., ofrece soluciones de mercadotecnia plenamente integradas, dirigidas al consumidor hispano, entre ellas promociones y relaciones públicas, y tiene 30 empleados bilingües y biculturales. En asociación con Starcom Hispanic, Lápiz es una de las mayores agencias hispanas del país, con más de US$100 millones en facturación.
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